彩度の高低によって色は派手に見えたり地味に見えたりします。
派手・地味感は彩度で
色が派手であるか地味であるかを決めるのは一般的には彩度の役割です。彩度が高ければ派手な感じになり、低ければ地味になります。
ただしHSBで表現する場合には、Sを低くするだけでも地味になりますが、SとBの両方を低くすれば、より地味に見えることを覚えておけばよいでしょう。
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色相によって暖かいと感じたり、冷たいと感じたりすることがあります。
暖かさ、冷たさを感じさせる色相
私たちは色を見て暖かいとか冷たいと言ったような印象を受けることがあります。このような色を暖色系、寒色系と言った分け方をしております。
暖色とは赤、だいだい、黄などのように暖かそうな色を差し、寒色とは青緑、青、青紫などの冷たさを感じさせる色のことです。またどちらにも属さない黄緑、緑、紫、無彩色などを中性色と呼んでいます。
この印象は単に温度だけのことではなく、「優しそうで暖かみを感じる」や「理知的でクール」といったような人間的な暖かみを表すこともあります。
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売上をアップを支援するための色とその効果について説明しております。
赤・橙・黄の心理的効果
調査したショップの半数以上がこれらの暖色系の色を用いて成功を収めているのはけして偶然ではありません。
赤には体温・血圧を上昇させ、積極的な行動を促すという効果があります。この赤の刺激が購買を促していると言えます。
橙は黄色と赤の効果を半分ずつ持つ色で、開放的で積極的な色です。また赤の効果を半分持つ暖かく橙や幸福を象徴する黄を用いることによって、「この商品を手に入れることによって幸せになれるかもしれない」という意識を植え付けることとなります。
またこれらの暖色系は食欲を促しやすい色ですので、食品分野には欠かすことの出来ない色相となります。
このようなことから、暖色系は商品を販売したり、積極的なサービスを展開する企業のホームページにおいて非常に多く用いられる色となっております。
青・青紫の心理的効果
逆に寒色系は落ち着いた印象や涼しげな印象を与えることが出来ます。生理的にも体温や血圧を下げる赤色と逆の効果を持っています。
これらの色が使われているショップは売れるお店の分析でも書いたように、直接的に水や宝石などをイメージしたもの以外には、PCや家電などの比較的高額な商品を扱うショップが多く見受けられます。
これらの機械類は雑貨や食品に比べて、商品単価が上がることから、楽しさや幸福感よりも故障しない安定性やショップそのものに対する信頼性が求められていると言えます。
それ以外の色相
黄緑・緑の自然を表す色や和風の紫などは商品の特性上、十分な根拠のある色ばかりです。これらの色を選ぶ際には、なぜ選んだのかをしっかりと定めておきましょう。
これらの色相は高明度・高彩度で用いると鮮やかすぎて自然界に存在しない不自然な色という印象を与えてしまいがちです。特に紫は好き嫌いがはっきりと分かれる色ですので、使い方に注意しましょう。
オンラインショップに限ったことではありませんが、このような色彩の心理的効果を用いる場合には、暖色系か寒色系かを先に決めてしまうのも一つの方法でしょう。
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美しいと思わせるだけでない効果が色彩にはたくさん存在します。その効果を出来る限り使えば、２ランク上の配色を完成させることが出来ます。
ウェブサイトの目的を伝える
本来ウェブサイトを訪れてくれる人は何らかの情報を求めて集まる人のはずです。企業のウェブサイトはもちろんのことながら、個人の日記などについても同じようなことが言えるでしょう。
そのような訪問者に対して、読みやすい配色をするのは当然のこととして、情報の価値を高めるような配色をしなければ配色する意味はありません。
あなたが最も伝えたい情報を、円滑に伝えるために誤った色彩の使い方をしないことは大変重要なことです。
色彩の機能を使う
私たちは普段、色にコントロールされています。例えば信号について考えてみましょう。「ああ、信号が赤になったから、車のブレーキを踏んで止まらなければならないな」などと信号を見るたびに考えている人はいないといって良いでしょう。
また交差点などで銀行を探す時には、看板の色で探すことはありませんか？ ご自分の使う銀行の色を記憶していて、銀行の名前よりも先に色を判断しようとします。
このように経験や教育などから得た色彩の知識を知らずに使っているわけです。効果的に用いれば使いやすい配色を見つけることが出来ます。
心理的・生理的影響を使う
色には心や体に影響を与えるという効果もあります。よく知られた例を挙げてみます。
- アメリカのサンタクララ刑務所では、凶悪犯を収容する部屋にピンク色を塗ったところ、囚人の攻撃性が減りおとなしくなった
- 自殺の名所として有名なロンドンのブラックフライア・ブリッジを黒から緑に塗り替えたところ投身自殺者の数が34%に減少した
- 青は副交感神経に作用し、体温、血圧、脈拍を下げる効果があります。赤はその逆の効果を持っています
このような心理的な効果を利用して、色彩を決定していくことも可能です。具体的にどのような効果があるのかは、後ほど色彩の心理的効果のページで触れていくことにします。
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